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报 头 十 要 素
报 头 十 要 素
龚付生
报头，是一张报纸的“身份”，也是报纸的首要部位，是十分吸引读者眼球的地方。换言之，报头是展现报纸对外形象的一个重要窗口。
那么，报头具备一些什么要素呢？据我平素观察及啄磨，觉得一个好的报头，大多具备如下要素：
一、报名，即报纸的名称，雅称报眉，是一张报纸的“眼睛”。报名，大多由伟人、政要、名家题写，因而字体多样，风格独特，艺术各异，神韵无穷，魅力无比。有的字体刚劲有力，入木三分；有的飘逸洒脱，落落大方；有的雄浑厚实，端庄丰美；有的雍容典雅，耐人回味；有的瘦劲俊秀，独具魅力。报头书法成为大千书法艺术世界中的瑰宝，是书法艺术百花园中的一朵奇葩。
二、报徽，即报纸的标志图饰。它一般由文字、图案和线条组成。如厦门日报的报徽中，是海浪变形而成的弧线围绕着红色的太阳，演化成一步一步向上的阶梯，充分表现知识文化型产品服务大众的特点。海浪反映出厦门作为海滨城市的特征，海浪上方的白鹭飞翔代表着报业的高速发展，同时这些弧线也构成一个俯视的卷筒状的印刷品造型，进一步揭示报纸行业的特点。整个报徽弧线倾斜排列近似地球的纬线，使观众自然而然与地球产生联想，寓含该报的全球化视野和产品的特征。
三、报铭，即报纸的座右铭，也称办报理念，是办报人对读者的庄严承诺，也是报社把办报导向及服务宗旨用形象、精炼、简洁、明了的语言告知读者的广告语、关键词。如南方日报的“高度决定影响力”、江西日报的“方向凝聚力量”新华日报的“高度、贴近、开放”就是这样的报铭。
四、主管、主办、出版单位。一张报纸必有它的主管、主办、编辑及出版单位，这是体现这张报纸的权威所在。如江西日报在报头左方就注明是“中共江西省委机关报”，明眼人一看就知其是一张省级党报。如有些子报，就得注明是哪家母报的子报。如报刊文摘就注明是由解放日报报业集团主管主办，《报刊文摘》编辑出版。如赣西晚报就注明是宜春报业集团主办，使读者知晓该报的归属管理，便于接受读者的监督。
五、国内统一刊号。这是一张报纸的“身份证号”。凡经国家新闻出版署批准公开出版的报刊都有国内统一连续出版物号。如人民日报国内统一连续出版物号为CN11——0065。11是省、直辖市、自治区代码，0065是该报编号。
六、邮发代号，是邮政部门为报刊设置的邮政发行代码，便于邮政发行部门及读者订阅时检索。如人民日报的邮发代号为1——1，前“1”表示报纸所在地省、市、自治区的代码，后“1”表示发行代码。
七、总期数。表示该报发行的总期数有两个好处：一是知道该报办报的历史。一般来说，期数越多，表示办报历史越长。如到2009年5月27日止，人民日报总期数为22236期，将它除以365天，就知它已创办了61年多了。二是便于订阅者收看时查询该报期数。如发现投递部门少投了某一期，就便于投递部门查找遗漏该期报的原因及追究某个环节的责任。
八、出版日期。一般应注明报纸出版的公历、农历年、月、日及星期几，便于引用者注明该报的出版日期，以示负责。
九、版面数量。现在，不少报纸办有A叠、B叠，每叠版面有多有少，便于读者查找核对版面数量。如一次，我在南昌市购买江西商报雅典奥运号外，一些街头流动报贩，将该报A、B叠分开来卖，以多收报款。被我发现后，当即批评这些报贩的缺德行为。如有的集报者在报纸交换中，为省邮资少寄版面，使对方收到的不是全版报（集报也叫残缺报）害得收报者叫苦不迭。
十、网址、电子邮箱。网址，便于网民及时浏览报纸，查找资料。电子邮箱，则便于投稿者利用网络传输速度快的特点发电子稿，利于报社及时接收、编辑或处理稿件。这样做，既省却了投稿者费时费资的麻烦，又使办报者节省了第二次打字的时间。
当然，报头十要素并不是一成不变的，一般 因报而异。如有的报头，就有总编辑、值班总编的名字，公开了报纸的热线电话（也称报料电话）及传真电话，这些都有利于报社与读者的沟通，值得提倡。
（作者本人为中国报协集报分会理事、江西集报联谊会副秘书长《江西报友》主编）
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